其实这并不是腾讯第一次搞跨界，2014年3月，“天天飞车”与通用就有了合作，是将通用旗下运动风格的汽车形象融入到自己的游戏中。
而其合作伙伴周大福，竟然也不是第一次玩跨界——2007年时，它就与诺基亚合作推出了一款黄金限量版手机，作为赠品与之搭配的黄金——双色限量版指环，自然是周大福的作品了。
手机游戏的跨界运营现在已经不是什么新鲜事，可是和金店进行跨界营销，这在以前是没有过的。这样一款风靡一时的手机游戏，为什么会突发奇想要和珠宝业品牌合作呢？
原因是目前手机游戏的用户持续增加，日活跃用户已经达到了8000万人，这让周大福看出了“天天酷跑”作为媒介的价值。周大福是想借助这个平台，与“天天酷跑”的粉丝们建立一种感情上的联系，也就是一种“为我所用”的思路。周大福亟须在年轻人中寻找“知己”，寻求突破，自然会把目光盯在年轻人云集的腾讯游戏平台上。如果在这方面真的有所突破，培养一批新一代的消费者，对于周大福未来的进一步发展，意义是不言而喻的。可以说，这一代人是周大福能否在战略方面成功转型的关键。