优酷合并土豆之后,一跃成为国内最大的视频网站。2012年,罗振宇遇到了知音申音。在《罗辑思维》得以成功创办的条件中,罗振宇认为申音是第一位的。罗振宇曾经试图和很多机构、个人去聊自己的规划和梦想,但后来,只有申音一个人听懂了他。申音,《创业者》杂志的主编,辞职和罗振宇一起探索互联网时代的媒体营销模式。
互联网时代,有些事情是完全想象不到的。2012年12月21日,视频脱口秀节目《罗辑思维》开播,一年之后,在优酷网站上点击量累计超过一亿,凭借着其他社交媒介的传播,吸引了大量粉丝。很多年前,罗振宇曾经想到做一个自由的“U盘式的手艺人”,没想到《罗辑思维》一下子就达到了他理想中的效果。作为一个全新的商业模式,盈利是非常关键的。而想要突破传统媒体的包夹,只有赚到钱才有充分的说服力。
和《晓说》一样,《罗辑思维》的成本也是相当低廉的,只需要主持人和一两个辅助的工作人员,一档全新的节目就可以完全呈现出来了。与电视台对视觉品质的高把控不同,罗振宇主动放弃视觉上的繁荣,追求极简主义。他这么做也是有其他考虑的——这样的视频更加有利于内容在其他媒介的二次传播。
罗振宇的脱口秀内容贴合用户的需求,像《为泡妞成功而读书》《你的女神你不懂》等都成了节目的标题,引得众多粉丝围观。在互联网大潮下,信息更新和流通的速度,使得文字再也无法承载它原来的作用。生活节奏被加快的上班族,再也没有多余时间去阅读纸质书籍,脱口秀这样的视频节目倒成了大多数人的选择。互联网上节目形态众多,各不相同,而清晰的人格魅力是《罗辑思维》大范围传播的一个重要原因。罗振宇不再拘泥于海量的内容,而是希望呈现出一个清晰的人格。每天早晨,微信公众账号里都会传来他熟悉的声音,或感悟,或幽默段子。文字都是苍白的,语音中涵盖了现代人追求的很多人格要素。