优酷合并土豆之后，一跃成为国内最大的视频网站。2012年，罗振宇遇到了知音申音。在《罗辑思维》得以成功创办的条件中，罗振宇认为申音是第一位的。罗振宇曾经试图和很多机构、个人去聊自己的规划和梦想，但后来，只有申音一个人听懂了他。申音，《创业者》杂志的主编，辞职和罗振宇一起探索互联网时代的媒体营销模式。
互联网时代，有些事情是完全想象不到的。2012年12月21日，视频脱口秀节目《罗辑思维》开播，一年之后，在优酷网站上点击量累计超过一亿，凭借着其他社交媒介的传播，吸引了大量粉丝。很多年前，罗振宇曾经想到做一个自由的“U盘式的手艺人”，没想到《罗辑思维》一下子就达到了他理想中的效果。作为一个全新的商业模式，盈利是非常关键的。而想要突破传统媒体的包夹，只有赚到钱才有充分的说服力。
和《晓说》一样，《罗辑思维》的成本也是相当低廉的，只需要主持人和一两个辅助的工作人员，一档全新的节目就可以完全呈现出来了。与电视台对视觉品质的高把控不同，罗振宇主动放弃视觉上的繁荣，追求极简主义。他这么做也是有其他考虑的——这样的视频更加有利于内容在其他媒介的二次传播。
罗振宇的脱口秀内容贴合用户的需求，像《为泡妞成功而读书》《你的女神你不懂》等都成了节目的标题，引得众多粉丝围观。在互联网大潮下，信息更新和流通的速度，使得文字再也无法承载它原来的作用。生活节奏被加快的上班族，再也没有多余时间去阅读纸质书籍，脱口秀这样的视频节目倒成了大多数人的选择。互联网上节目形态众多，各不相同，而清晰的人格魅力是《罗辑思维》大范围传播的一个重要原因。罗振宇不再拘泥于海量的内容，而是希望呈现出一个清晰的人格。每天早晨，微信公众账号里都会传来他熟悉的声音，或感悟，或幽默段子。文字都是苍白的，语音中涵盖了现代人追求的很多人格要素。