正是因为自己的优质服务，“阿迪达斯”获得了大多数世界球星的偏爱。
△广告术
好的经营、推销术总是互补互联的，阿迪达斯公司在技术及服务上的成功，创出了响当当的牌子，其实已起到了很好的广告作用。
阿迪达斯公司为了达到支付费用最少，而获得最佳广告效果，选择了一批特殊的销售对象。它每年要拿出3%至6%的商品作为馈赠，当然，这些都是赠送给那些在人们心目是的偶像运动员的。它要争取尽可能多的尖子运动员穿用自家的产品，从而使大型体育比赛的电视转播变成宣传自家产品的绝佳的活广告。阿迪达斯公司“抓”到的体坛名将，包括足球皇帝贝肯鲍尔、世界拳王阿里、网坛高手伊万·伦德尔，还有美国职业篮坛的“飞人”乔丹等。对于这些明星，阿迪达斯公司不仅赠以优质产品，还有“赔”上一笔数目可观的广告费。
【管理之道】
阿迪达斯公司成功地融合了生产、服务和广告的经营术，公司业务发展也越来越广，其产品的顾客范围早已超出体育界而深入到人们的日常生活中去了。
§31．在头脑中蕴藏的诀窍
金融巨擘—麦雅·罗斯柴尔德
犹太人重视金钱，因为金钱是生存的依靠，能提供许多有利的机会。但他们更重视智慧，尤其善于挖空心思地寻找独特的窍门。对犹太人来说，财产随时有失去的可能，但存在头脑中的智慧和诀窍却是谁也夺不走的。